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劳力士 欧米茄 角力亚洲市场

劳力士 欧米茄 角力亚洲市场

 

尽管劳力士不断推出新款式,但是在亚洲尤其是中国的销售日益受到欧米茄的威胁。如今,欧米茄更注重品牌营销,不断缩小与竞争对手——劳力士的差距,因此劳力士未来的日子恐怕没以前好过。

  

   欧米茄Ladymatic精钢镶钻表款                              劳力士蚝式恒动游艇名仕型II

劳力士手表一直享有国际盛名,但近年来由于款式缺乏变化,其销售额呈下跌趋势;反之, Swatch集团旗下的欧米茄,由于款式时尚,日益得到新兴市场消费者的青睐,所以其销售额不断增长。
从品牌设计定位与营销策略方面而言,劳力士和欧米茄都可谓国际著名品牌的代表。两者在防水防尘、精确耐用方面均表现卓越,其精妙设计旨在帮助人们超越极限、战胜困难。
过去劳力士的热卖与知名度均超过欧米茄,这两个同样拥有瑞士血统的邻居过去也一直相安无事。近几年,欧米茄向劳力士发起了挑衅。我们的野心明摆着:我们要与劳力士平起平坐,并且在34年里超过它。欧米茄所属的斯沃琪集团(Swatch)CEO尼克?海耶克(Nick Hayek Jr)4年前曾如此表示。

钟表战场上硝烟弥漫。欧米茄这一后起之秀要撼动老牌王者劳力士,也并非易事。上世纪70年代开始,劳力士与欧米茄就拉开了距离。在上世纪70年代末,当日本石英手表横行天下时,传统的瑞士制表业受到了重创,欧米茄与劳力士都曾一蹶不振,两者不同的应对策略,使它们走上了迥异的道路——前者将竞争的靶子换成了日本品牌,专注于制造石英手表和机械手表;后者将手表定位为珠宝”,向高端市场发展。
后来事实证明,劳力士选择正确,欧米茄二次起跑落后。
于是,欧米茄决定在品牌营销策略上打一场翻身仗,深谙英雄品牌原型的特点和时代内涵使其不断缩小与竞争对手的差距。

 

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